Vilket kommer först: varumärke eller innovation
Om branding handlar om att leverera vad marknaden förväntar baserat på konsistent trovärdighet och innovation är att överraska med något nytt och oväntat – då finns det en uppenbar motsättning.
Men i själva verket är innovation ett medel för att vitalisera varumärket och stimulera medveten affärsutveckling.
Artikeln resonerar kring problematiken i en övergripande problemformulering: vilket kommer först – varumärke eller innovation?
