Varumärket löser inte alla problem

Vi har under de senaste tio åren haft en 
enorm fokusering på varumärket och branding. 
Men strategier måste samspela och samordningen
mellan affärsplanering och hur kommunikation
planeras och styrs mot definierade mål
är avgörande för resultatet. Det är inte bara
"integrerad kommunikation" vi talar om,
utan ett vidare helhetsperspektiv.
Varumärket är ofta navet och bränslet
för den affärsprocess som skär rakt igenom 
företagets avdelningar - och ibland hämmande
hierarkier.  

 Varumärkets "målbild", hur vi önskar bli uppfattade, bli kända för, personlighet m.m., fastställs i en märkesprofil som i sintur påverkar interna och externa processer och uppdrag. Märkesprofilen skat ex vara ett hjälpmedel vid rekrytering och kompetensutveckling, affärs- och produktutveckling, intern och extern information, reklam och annan marknadskommunikation.