Vad köper vi – varumärket eller produkten? Plats eller upplevelse?

Samtidigt är det en sanning att inget varumärke blir 
starkare än den produkt den omsluter. Vi går 
inte på ren nonsens helt enkelt!  

I bilarnas värld, som är ett eldorado för varumärkesutvecklare, utvidgar Volvo sitt kärnvärde till allmän trygghet men också sportighet – men alltid i kombination med nya säkerhetssystem. BMW som står för körglädje måste idag också visa på ett miljötänkande och då blir det Dynamic Efficency, d.v.s. fortfarande prestanda men nu handlar det inte bara om fart.  I stadsplaneringens värld med dess värdeperspektiv, är det inte bara funktionalitet som ska tillfredsställas utan också en miljö som innebär hållbarhet socialt, ekonomiskt och ekologiskt. I grunden innebär det att en ny arkitektonisk miljö inte längre värderas efter unicitet eller hur spekulativt den framstår inklusive arkitekten. Snarare hur den bidrar till ett bättre samhälle med lyckliga människor.  Tvärvetenskap är aldrig fel!