Varumärkesstrategi

Produkten! Vara eller tjänst – inget varumärke 
är starkare än vad det är i symbios med. Och då 
handlar det inte bara om kvalitet i funktionell 
mening.

Interbrand utgår från tio aspekter på 
varumärkets förmåga att generera värde. Det 
handlar om långsiktigt arbete och inte bara att 
stirra sig blind på ROI och kortsiktiga vinster. 

Namnbyte är en kritisk åtgärd, där många
års inarbetning på marknaden riskeras att 
kastas på backen. Det måste med andra ord
finnas mycket tungt vägande skäl för att ta 
ett sådant steg. 

Vi har under de senaste tio åren haft en 
enorm fokusering på varumärket och branding. 
Men strategier måste samspela och samordningen
mellan affärsplanering och hur kommunikation
planeras och styrs mot definierade mål
är avgörande för resultatet. Det är inte bara

Varumärket spelar för den offentliga 
verksamheten delvis samma roll som för 
den kommersiella: att särskilja och bygga 
relationer i konkurrens med andra aktörer.

Begreppet positionering blir lätt urvattnat och 
utan användbart innehåll. Kärnan i positionering 
är att man – som företag, organisation eller 
produkt – placerar sig jämfört med 
konkurrenterna på ett sådant sätt att fördelar