Branding

Klassiskt återkommande frågeställning! Dagens 
marknadsföring rör sig från funktionella fördelar 
till värdefulla fördelar men framför allt till känslor 
och relationer.

Ibland blir kommunikationen så abstrakt och 
känslomässigt betingad, så vi med rätt kan 
fråga oss: men produkten då?

Sommarkvällar inbjuder som bekant till långa
diskussioner och samtal. Nu är det sociala medier
som gäller! Vi hittar nya vänner på Facebook,
etablerar affärsrelationer på LinkedIn och vi
twittrar och fnissar åt både klokheter och
dumheter.

Allt bygger varumärket - eller
raserar flera års investeringar. 

Varumärket spelar olika roller och benämns
ofta på olika sätt: lovemarks, trustbrands,
megabrands etc.

Från tiden kring 1989-90, då varumärkesutveckling
verkligen satte fart i Sverige, har 
varumärkesintresset genomgått många 
förvandlingar. Den värsta uppståndelsen 
har lagt sig och ett mera balanserat synsätt 
på branding har inträtt. Branding är, och