Starka varumärken men hur?

Interbrand utgår från tio aspekter på 
varumärkets förmåga att generera värde. Det 
handlar om långsiktigt arbete och inte bara att 
stirra sig blind på ROI och kortsiktiga vinster. 

 Egentligen är det väl lite att trycka på klassiskt, långsiktigt varumärkesarbete – och det lönar sig!   I korthet och fritt översatt:  1. Varumärkes förankring och engagemang i den egna organisationen. BP är just ett exempel där man misslyckats med att införliva varumärket i beslutsfattande och i den dagliga verksamheten. ZARA däremot kan visa upp ett framgångsrikt förankringsarbete som i hög grad ligger bakom företagets framgångar.  2. Legalt skydd och förmåga att stå upp mot degenerering (när varumärket blir ett allmänt begrepp). Det finns otaliga monument över varumärkens som misshandlats och dött sotdöden.3. Tydlighet, begriplighet som motsvarar marknadens förväntningar. I grunden handlar det om att förstå marknaden och den värdeskapande relation som uppstår mellan varumärket och kunden.  4. Varumärkes förmåga att anpassas till förändringar, att utvecklas och förnyas. Hur många fångar upp och drar konsekvenserna av marknadens krav på hållbarhet? Inte bara som begrepp utan också i handling.  5. Äkthet och tillförlitlighet som vilar på en välgrundad värdegrund. Här duger inte kejsarens nya kläder; ett varumärkeslöfte är inte att leka med!  6. Relevans, att motsvara marknadens behov, önskningar och krav på var vi möter varumärket. Det finns företag som lagt ner sin hemsida och istället uppträder interaktivt på Facebook.  7. Förståelse för varumärkets utmärkande kvalitet och karaktäristik. Här är Apple ett bra exempel ; innovativa och kreativa produkter. Och Dell motsatsen.  8. Konsistens oavsett var och hur varumärket uppträder; att alltid ha det centrala varumärkeslöftet i fokus oavsett vilken marknad det uppträder på. En utmaning för inte minst för globala varumärken.  9. Verklig närvaro oavsett i vilket medium man uppträder. En fråga som ställs på sin spets med de möjligheter som sociala medier ger.  10. Särskiljning, att tydligt markera sin position relativt konkurrenterna. I en drabbad kategori som bankvärlden är det en utmaning för varje aktör att lyfta fram det som särskiljer.