Employer branding - en fråga i högkonjunktur?

Om inget annat, har varumärkesbranschen 
bidragit med en mängd "buzzwords". 
Här är ytterligare ett med ett angeläget 
innehåll: Employer branding.

 Det är under högkonjunkturen rekryteringsfrågan blir akutnär behovet av kompetent arbetskraft är kritisk och avgörande för fortsatt tillväxt och lönsamhet. Employer branding handlar om att bli attraktiv på kompetensmarknaden, att vårda och utveckla varumärket, inte bara mot kunder utan också med sikte på kompetensförsörjning. Problematiken är att företaget har bara ett varumärke, ett corporate brand, som i första hand utgör en relation till marknaden. Är då ett framgångsrikt företag, med ett starkt och tydligt varumärke, alltid en attraktiv arbetsgivare? Nej, inte nödvändigtvis. Jobbsökarens beslutskriterier kan vara helt annorlunda, för att inte säga artskilda, jämfört med marknadens. Och hur mycket vet vi om hur en yngre generation ser på oss? Eller hur framtidens kompetensmarknad ser ut?   Företagets varumärke, utryckt som vår profil, identitet, ansikte utåt, har många uppgifter att fylla i de externa relationerna. I den fantastiska tid vi nu lever i, har många företags HRavdelningarsnabbt insett att rekrytering är en konkurrensfråga.  Dags att se över corporate brand?